SEOについての説明

深層にあるものは必ずしも検索エンジンから検索されることを前提としていないものも多い。この進化を実現する要因となった技術的進歩がブロードバンド化である。一般にこうした検索サイト運営会社が意図的に検索サービスの検索結果から特定のサイトを取り除くことをグーグル八分と呼ぶこともある。検索がこのような形で影響を受けているかどうか直接確認するすべは無い。その後Googleの姿勢を批判する市民グループが訴訟の動きを見せたことから元に戻した。この例は社会的に公共性が高いと思われる事柄についてグーグル八分を行なった例として有名である。2006年7月6日にMerriam-Websterが発表した辞書の最新版では、「google」という動詞が「WWWの情報を得るためにGoogleの検索エンジンを利用する」という意味で掲載された。これに対し、2009年6月日本の総務省は、適切な処理が行われている限りでは道路周辺映像提供サービスそのものに違法性はなく、一律の停止ではなく個別に侵害のおそれのある事案に対処していくことが望ましいとの見解をまとめた。同様の批判はYahoo!やMSNにも向けられている。」との注釈が現れ、「ここ」の部分にあるリンクをたどることで表示ができた。 参照 英語原文日本語の解説ウェブページの更新時刻の情報を用いて、新しい情報に限定して検索できるものや、検索結果をカテゴリ化して表示するものなど、特長のある機能を搭載したり、検索結果をユーザーへ最適化していく動きもある。例えば、製品やサービスを比較しながら探す場合、SEO対策検索ボックスには製品の固有名詞ではなく一般名称が、特定製品の機能名ではなく一般的な機能名が打ち込まれる傾向にある。これらは、単に実験用に公開されていただけでなく、多くの人に用いられていたものであって、黎明期のユーザにとっては、知名度、実用度ともに高いものであった。一方で、検索エンジンが処理・解読できないが人間の閲覧者に有用なコンテンツを提供するのに用いることができる。Yahoo! もディレクトリ型検索機能の補助としてインクトミの検索エンジンを使っていた。このためURLがあまり知られていない無名なウェブサイトやドキュメントなどに関しては検索エンジンに検索結果として表示されなければ、その情報にたどりつく可能性が著しく少なくなってしまう。MSNは自社のブログサービスMSN Spaceのブログコンテンツについて、アメリカ政府から法律違反を指摘され、かつ法的拘束力があった場合、またはMSNの利用規約に反している場合は、そのブログコンテンツへのアクセスを遮断する方針であることを、2006年1月31日に発表している。もっとも、そのお返しのリンクを貼る際に相手の管理者の同意を得たものであれば、双方の合意が成り立つため、相互リンクと言えるという。グーグルと並ぶインターネット検索サービス会社であるYahoo!に対応して、グーグル八分に対応するYahoo!八分という言葉がある。このフィルターを解除するには米国版グーグルに表示言語を英語に設定してアクセスした後、設定画面からチェックボックスを操作するという複雑な手順を踏む必要があったが、2008年4月2日から日本語版グーグルにおいてもセーフサーチの任意設定が可能になった。検索エンジンは次々と対策をとって、これらの人為的なテクニックによる「雑音」を除去するように企図した。特に検索エンジンスパムでは、使うであろうキーワードを作為的に文章中に混入する事によって、意図的に自分のページに誘導を試みる。ユーザーが期待したページを検索結果の上位に表示することができなければ、ユーザーが離れてしまうからである。また、グーグルやその社員に対する批判などが、将来何らの警告も無く検索結果から削除されてしまうのではないかという懸念もあり、アメリカでは訴訟等も発生している。表示されなくなる基準は露骨な検索エンジン最適化テクニックを使用しているサイトや各国の法律等に反しているサイト（下記中国の例）、公序良俗に悖るサイト（アダルトサイト、誹謗中傷が主体のサイト等）と考えられているが、その明確な基準はGoogleを除いては各社共に不明瞭であり、検索結果から削除される際の該当ウェブサイトへの警告は基本的にない。410人のマーケティング担当重役への調査から、大企業がオンライン市場に参入する際の参入障壁として、影響を推測する能力の不足、社内の能力不足、経営陣を納得させる困難さなどがあることがわかった。