SEOについての説明

広告主は、「キーワード」と「広告内容」（タイトル15文字、説明文33文字）を登録する。当初の発表では有害サイト情報を提供しているStopBadwareのミスとしていたが、StopBadwareの反論を受けて訂正する一幕もあった。インターネットは数々のユニークな利点をマーケティングにもたらした。しかしこれをインストール方法や実行内容からマルウェア、スパイウェアとみなす向きもある。一般の利用者はJWordの検索サービスを無料で利用できる一方、JWordの検索エンジン（データベース）へのキーワード登録は有料である。インターネットマーケティングは、インターネットの創造的な面と技術的な面を統合した概念であり、設計、開発、広告、販売といったものを含む。他の検索エンジンでもリンクの多さは検索順位に影響していたが、インクトミの検索エンジンは当時、インデックスを2種類に分けていた。グーグル八分のような、外国の私企業による情報の制限について危機感を持つ人々もいる。広告する側は一般に顧客を年齢、性別、居住地といった要素で分類する。ある特定のキーワードを含むページからリンクされているサイトは、検索サイトの集計ポイント上で「参考になる情報があるために、様々なページからリンクされているサイト」と認識されやすい。こうなると後述するマイナスを使う方法で関連すると考えられるキーワードを除外する。また、これを受けて日本でも「夏休みコード道場」というプロジェクトが、フリーソフトウェアイニシアティブ (FSIJ) の主催の元、Google日本法人の協力で開始された。適切なキーワードをタイトルやページ先頭に持ってくるというのが基本的な手法であるが、業者によっては、検索エンジンスパムと呼ばれる手法が利用されることもある。2000年代前半には、検索エンジンとSEO対策会社は非公式な休戦に達した。相互リンクをする目的として、アクセスアップが挙げられるが、相手のウェブサイトのアクセスが余程多くない限り、その効果はあまり期待できないと言える。代替手法として、潜在的な相互リンクパートナーを識別するソフトウェアを使い、相互リンクを申し出る電子メールをそれらサイトに送り、ディレクトリ的なリンクページを作成する手法が登場した。結果として、この急成長する市場の1億9900万人のメンバーがマウスをクリックしながらTVのような広告を見ることができるということになる。ただし、Google社員の個人名で検索した結果については、不都合な検索結果を表示しなかったり表示順位を下位に下げるなど、表示順位や検索結果表示について操作していると思われる例が散見される。さらに、同じくGMO傘下であるインターネットナンバーのサービスにも対応するようになった。このカウンタ設置には、HTMLで直接記載させるタグをASP側が用意しているのだが、規約で一切のタグの改変を禁じている。狭義の検索エンジンは、ロボット型検索エンジン、ディレクトリ型検索エンジン、メタ検索エンジンなどに分類される。利用者と対象サイトを登録して対象サイト内にタグ埋め込むことで、基本的なアクセス情報として以下のものが入手できる。自社製品を宣伝した企業は、個人のウェブサイトに自社製品を宣伝させるアフィリエイトによる広告を公開することや、キーワード広告を申し込むことによって、アクセスアップに繋がり、相互リンクを意識する必要性は非常に低くなっている。あるクローキング行為が倫理的か否かを判定するよい基準のひとつは、その行為がアクセシビリティを高めているかどうかである。検索エンジンがインデックス付けをするサイト数が増大するに従って、リンクファームの有用性は減っていった。さらに、CNETの記者全員からの取材を1年間拒否するとの声明を出した。Yahoo!では削除要請を依頼するための連絡先すら掲示せず利用者からの依頼を無視することでこの問題に対処する方針をとっている。1997年頃から、WWWの爆発的な拡大に伴って、ディレクトリ型のみであったYahoo!のウェブディレクトリの陳腐化が急速に進んだ。Yahoo!に買収された有料リスティングサービス専業企業・米国Overtureの「スポンサードサーチ」やGoogleの「AdWords（アドワーズ）」が有名である。